嘉兴是龟鳖养殖大市，而且增长速度很快，目前年养殖龟鳖产量约6万吨，约占全国的20%，而省内几乎占了一半，但就这样一个全国排名第一的产业却没有一个龟鳖品牌“爬”出嘉兴，即使有点名气也仅限于嘉兴市域范围。
　　昨天，记者从在嘉兴举行的第六届东方龟鳖联盟论坛上获悉，目前，中国龟鳖产业正从重视量的增长向产品质量的提升转变，通过品牌塑造来谋求产业转型，而嘉兴虽然也在通过品牌塑造来推动产业升级，但步伐相对缓慢，嘉兴龟鳖在中国市场“爬”了10年，到今天也没“爬”出一个知名品牌。
　　嘉兴骄阳龟鳖繁殖场总经理沈兴华表示，嘉兴龟鳖养殖产业发达，却缺乏国内知名龟鳖品牌，关键是嘉兴龟鳖养殖产业以家庭养殖为主，养殖者品牌意识不强，惧怕市场风险，多追求资金周转率高的温室养殖模式，从而形成龟鳖产量大、品牌效应低、产品竞争力不强的产业窘况。
　　“爬”了10年也没“爬”出一个名牌
　　嘉兴龟鳖养殖业已有20多年的历史，养殖单位众多，从当初单纯的农民养殖，到现在的规模化养殖，甚至培育了一些区域性的龙头养殖企业，已形成了完整的产业链，不少龟鳖养殖企业集科研、生产、加工、贸易于一身，极大地推动着嘉兴龟鳖产业的发展。
　　“由于嘉兴龟鳖养殖业发达，发展速度很快，产量这几年一直居全国首位，市场更是遍布神州大地。”嘉鑫龟鳖水产养殖场总经理王卫斌说，目前嘉兴龟鳖年产量约为6万吨，约占全省的50%、全国的20%，而市场分布更广，重庆、广州、上海、苏州等地到处闪现着嘉兴龟鳖的身影。
　　据了解，本世纪初，嘉兴龟鳖就“爬”出了家门，产品畅销全国各地，市场份额逐年扩大，至今已有10年的光景。尽管嘉兴龟鳖在全国“爬”了10年，“爬”上了无数个家庭餐桌，但至今也没“爬”出名气。
　　杭州龟鳖研究所所长赵春光表示，目前，嘉兴已注册的龟鳖商标有二三十个，唯一有点名气的就是嘉善的“六塔”，但只是在家门口有点影响，名声也没“走”出浙江，至于中国知名品牌嘉兴一个也没有，这与嘉兴龟鳖产业的地位极不匹配。
　　养殖模式成龟鳖业发展软肋
　　虽然嘉兴龟鳖养殖业发达，但养殖模式相对单一，以农户家庭养殖为主，即小农龟鳖养殖业发达，而企业规模化养殖很少。据了解，目前的嘉兴龟鳖养殖业，企业规模化养殖的比例不足20%，超过80%的龟鳖养殖户是以家庭为单位养殖。
　　沈兴华表示，家庭养殖模式有很多弊端，农户缺乏品牌意识，市场信息不灵通，惧怕投资风险，强调短期养殖效益，这就造成市场上温室养殖模式盛行，而温室养殖出来的龟鳖品质不好，缺乏竞争力，难以形成品牌优势。
　　虽然生态养殖龟鳖的价格比温室养殖的价格平均高出30%左右，但市场上生态养殖的龟鳖产量依然很小，全市大约70%的龟鳖属于温室养殖。“农户喜欢温室养殖，关键是温室养殖投资少，经济效益高，一般生长8个月至10个月就能出货销售。”王卫斌说，生态养殖一般周期至少要3年，投资额大，而且市场风险也颇大。
　　金甲水产饲料总经理田文瑞说，对于嘉兴龟鳖养殖业而言，由于单个企业或农户规模较小，有必要通过协会的力量，把各养殖户整合起来，以地理区域集体商标的方式进行品牌化营销推广。